各样旅游攻略和计划地推介案牍中-买球·(中国大陆)APP官方网站

发布日期：2024-05-12 06:12    点击次数：97

作家 | 曹徙南

题图 | 《铁宅说念子、2万公里》

刚刚往时的奇迹节假期，中国旅客再次成为宇宙各地皆能碰见的NPC。据文旅部数据中心统计，“五一”期间，国内旅游出游共计2.95亿东说念主次，出境旅客189.7万东说念主次，笼罩全球近200个国度、超3000个城镇，均已归附乃至逾越2019年同期水平。

中国东说念主再一次踏上了路径，也曾的旅行圣经却和疫情全部成为旧事。先是《孤单星球》杂志华文版休刊，接着是《孤单星球》系列旅行指南华文版不再推出，闻名旅行IP“Lonely Planet”（简称LP）旗下的产物，跟咱们渐行渐远。

2022年12月，《孤单星球》华文版在推出当年临了一期杂志后布告休刊。在针对这一音问的回话中，LP官方称，LP华文版杂志的休刊，不会影响LP系列旅行指南华文版的出书刊行，以及“Lonely Planet”这一品牌在中国地区的运营。

关联词，参加2023年，LP的官方微博账号及同名公众号接踵罢手更新，新的华文版旅行指南也牛年马月。2024年3月，别称LP忠粉给LP客服发邮件盘考品牌最新动向，客服回复称，LP已关闭其中国办公室，改日在官方商店发售的旅行指南也将只须英文版。这名忠粉感触说念：“看来旅行指南手册的期间真实要舍弃了。”

相较于品牌官方在公开平台的冷冷清清，在国内互联网与旅游相干的内容创作中，LP仍具有很是可不雅的命令力。

“《孤单星球》推选”仍然是旅游计划地的金字牌号。(图/酬酢媒体截图)

LP厚爱参加中国市集不外寥寥10年，其旗下产物在旅行圈却领有浑厚的大家基础——不错没用过，但不成没听过。各样旅游攻略和计划地推介案牍中，煞有介事的“LP推选”和推介文艺作品常用的“豆瓣9分”一样，既令东说念主审好意思疲劳，又屡屡见效。

固然当作前言载体的《孤单星球》杂志和旅行指南跟咱们告别了，然则当作标签的“孤单星球”依然取得追捧。撇除纸媒举座沉寂的大配景，这种矛盾的要害，粗略还在于，旅行的意旨正在被这个互联网期间重构。尽管东说念主们仍奔赴辽阔，关联词，起程的计划，也曾与LP所代表的价值分说念扬镳。

LP的危险，不单在中国

《孤单星球》华文版的休刊看似瞬息，实则有迹可循。中国市集的零丁罢了，只可算是LP全球买卖危险里一场老牛破车的余震。2020年4月，受新冠疫情影响，列国旅游业几近停摆。LP当作宇宙最大的旅行册本出书商，首当其冲，先后关闭了澳大利亚墨尔本总部办公室以及位于英国伦敦的管事处，爱尔兰皆柏林和好意思国田纳西的管事处则在裁人后给予保留。此外，其全线罢手英文版杂志业务，仅督察旅游指南手册的刊行。

2020年，Lonely Planet也曾运转关停英文业务。（图/卫报）

那时，业已离任的LP首创东说念主托尼·惠勒在受访时暗示，LP经验过两次旅游业横祸——2001年的“9·11”空袭和2004年的印尼大海啸。不外，跟着旅游业复苏，LP归附了增长，而新冠疫情也终将往时。

（图/Pixabay）

托尼·惠勒的乐不雅并非盲目。2011年，全球旅游业的增长速率初度高出全球经济增长速率，随后，二者的差距迟缓拉大。勾通国宇宙旅游组织的数据自大，2023年，全球国外游宾客数归附至疫情前的9成水平。

关联词，LP没能比及属于它的复苏。不仅英文版杂志未能定期回顾，《孤单星球》华文版的休刊，更使其买卖邦畿进一步坍缩的情况不言自明。关联词，倾盆的新冠大流行不成被浮光掠影地归结为压死骆驼的那根稻草，因为从LP在老本市集的估值变化来看，早在新冠疫情之前，LP已清晰疲态。

“Lonely Planet”品牌迄今经验过三次易手。2007年，英国BBC环球集团以8810万英镑的价钱从首创东说念主惠勒配偶手中收购LP 75%的股权，并在次年创办Lonely Planet杂志；2011年，该集团以4217万英镑的价钱收购LP余下的25%的股权。不外，BBC环球时分的LP，不仅未能借助BBC环球的多媒体渠说念作念大作念强，其中枢业务——旅行指南系列——的销售额反而在2007年至2012年下滑了40%。

濒临衰竭的纸质旅游指南市集，BBC环球也无力回天。（图/BBC）

2013年，LP被BBC环球出售给好意思国NC2传媒，5150万英镑的转让价，较当年的买入价径直腰斩。因为亏本限制过大，致使惊动了负责监管的BBC信赖基金理事会，条件履行处置层给出属主义诠释。2020年，没熬过七年之痒的LP被再次转手，Red Ventures自满给出的接盘价只须5000万好意思元，很是于又打了一个7折。

遏抑高潮的市集份额与遏抑下探的收购价钱，折射出LP的难熬处境。从行业内来看，它的总揽地位愈发适宜，是旅行出书界毫无争议的龙头大哥。但放在通盘老本市集来看，旅行出书是否如故一门好生意，投资者的立场愈发犹疑。

孤单星球，一个妍丽的虚伪

1972年，托尼·惠勒和莫琳·惠勒这对新婚配偶驾着一辆二手车从伦敦起程，沿巴尔干半岛穿越欧亚大陆，在阿富汗卖掉车后，改乘火车、巴士、东说念主力车，路过尼泊尔、泰国、新加坡、印尼，临了乘船抵达了他们此次蜜月路径的极度——悉尼。他们在餐桌上将这段经验整理成一真名为《低廉走亚洲》的旅游指南，印刷了1500本，一周后便售罄。

一段旅程的舍弃，也成为了一个听说的运转。（图/托尼·惠勒博客）

受此启发，惠勒配偶干脆成就公司，专诚出书他们谢宇宙各地亲自体验后写就的旅行指南。公司的名字来自托尼·惠勒很可爱的一首歌曲《天外船主》（Space Captain）。歌词的第一句是“Once I was traveling across the sky，this lovely planet caught my eye (有一次我在天际中旅行，这个可人的星球劝诱了我的主张)”，托尼误将Lovely Planet听成了Lonely Planet。他以为，“Lonely Planet”与他们的旅行价值不雅以及期许的旅行指南调性不约而同，这个名字就此详情下来。

（图/《星际穿越》）

严格来说，早期的LP并不成算是旅行圣经，而是穷游圣经。毕竟，即使是长达9个月的蜜月旅行，惠勒配偶每天的平均破耗仅6好意思元。LP领先面向的受众，也不是广义上的旅行者，而是背包客，或者一个在华文宇宙里略显古早的名称——“驴友”。“驴友”不仅仅“旅友”的谐音式自嘲，更指代一种在有限的预算里，把全部身家背在背上，像驴一般负重前行的旅行阵势。

LP的出生源自一个虚伪，而其代表的背包客文化，一样源于一个被后世视为离经叛说念的历史“虚伪”。20世纪60年代，嬉皮士清楚自好意思国兴起，继而漫衍至宇宙各地。嬉皮士大多出身白东说念主填塞家庭，但其经典形象却不息包括这些元素：渊博的背包上挂着脏兮兮的鞋，不修仪容的髯毛或长发，洗到发白的牛仔裤，多样版块的《在路上》与艾伦·金斯伯格的诗集。

嬉皮士清楚，一场西洋后生的自我流放。（图/Wikipedia）

以赤贫的阵势脱离中产阶层的骄傲生涯，合股去往宇宙各地浪荡，这既是嬉皮后生格外热衷的成东说念主礼，亦然嬉皮士挑战主流文化的紧迫路线之一。嬉皮士们起程的能源，很猛进度源于对社会近况的不悦，于是，他们寄但愿于在生疏的辽阔寻找一个思象中的乌托邦。

就这一层面而言，LP所倡导的旅行，更接近一种杂糅了个东说念主修行与东说念主类学式田园探望的冒险体验。正如理查德·埃文·乔布斯（Richard Ivan Jobs）在《背包使臣：后生旅行若何合并欧洲》一书中所写:

“固然好意思国粹生在家风俗了中产阶层的骄傲生涯，但他们乐意隐忍莫得管说念措施的局促住所、搭便车时的概略情味、温热的啤酒和生疏的食品。对大多数东说念主来说，这是为了远程旅行而必需的预算安排；而关于那些本不错职守得起其他阵势的东说念主来说，这一切皆是冒险的一部分，是这番经验的竣事阵势和内在实质。”

背包客，从头缝合了战后割裂的西洋宇宙。（图/亚马逊）

现代旅行的极度，一又友圈

10万嬉皮士的年代触景伤情，不外，嬉皮士们关于旅行的领略，却在LP中得以延续，即一种“负就业的旅行”。这种负就业，一方面是对读者负责，英勇属目、真正地进行先容，饱读舞读者在对行程的历史文化乃至政事场总计全面的了解后再起程；另一方面，LP也主张对计划地自己负责，裁减旅行关于当地社会生态的影响，保握一种相对克制的、有距离的不雅察者姿态。

（图/Pixabay）

如今，解放行在大家公论中常与“说走就走的旅行”系结。而从LP一贯的内容格调中不错发现，其实它并不珍视这种过分轻视的、纯正由一时兴起驱动的旅行阵势。

LP旅行指南，每册动辄上千页，其前半部分会对计划地的政事、历史文化、地舆风貌等方面进行巨细靡遗的总括式先容，因此一度被读者戏称为睡前读物——不息还没看到行前准备部分，就也曾支握不住睡着了。繁衍的LP杂志尽管不足指南手册硬核，但每期的专题著述，也保握着十余页的体量。其实地旅行记载穿插多数常识性内容的行文范式，使其调性更接近一册旅行体裁杂志。

《孤单星球》指南，总有不顾东说念主生死的厚度。（图/AFR）

LP的内容计谋，显然与互联网期间的追求以火去蛾中。LP的沉寂，频繁被简便解读为“纸媒已死”的又一例证。践诺上，LP的互联网意志很是超前。早在1994年，LP就推出了官方博客，更新数字化内容。

1996年，LP训导Thorn Tree——这是最早的线上旅行社区之一。哪怕在BBC环球接办后因小见大，但直至2018年，这个社区仍然领有2000万活跃用户。2001年，在智高手机的萌芽时分，LP就为第一款广受迎接的手握狡计机Palm Pilot遐想了名为CitySync的哄骗措施，用户不错用它自助策动行程。

Lonely Planet的数字化很是超前。（图/亚马逊）

LP从未抹杀数字化转型。问题的关节在于，技艺改革的不仅是旅行的形态，更从头界说了旅行的意旨。东说念主们并非不再需要旅行指南，践诺上，海表里的酬酢平台皆充满了海量的旅行内容。缺憾的是，互联网期间的旅行并未如其许愿的那样更具解放和个性，远说念而来的旅客在算法的指引下，前去归拢派天花板，遁藏归拢个雷区，在疏导机位拍摄的相片上配上大同小异的案牍。

当自助旅行成为越来越巨匠化的选拔，同期也意味着，旅行自己将不可幸免地被异化为一个纯正的、尺度化的商品。被剥离了器用价值和文化意旨的LP，也只剩下一个朦拢的标记，用来给奢华活动讳饰几分复旧的质感和情调。

与其说东说念主们哀悼的是一册旅行指南、一份杂志，不如说，他们哀悼阿谁宇宙当作一个举座在目前徐徐伸开的年代，阿谁恒久被未知和辽阔劝诱的我方。

校对：碰见

运营：鹿子芮

排版：段枚妤