7月18日，奈雪的茶露馅2024年第二季度运营情况，示意仍未看到需求显赫收复。奈雪的茶方面瞻望，2024年全年新开直营门店鸿沟低于往年，同期将调度或关闭部分判辨欠安的直营门店。

关停新增互抵，直营店总额合手平

公告骄横，奈雪的茶第二季度新增48间直营门店，关停48间直营门店。适度6月30日，奈雪的茶共有1597间直营门店，另有297间奈雪的茶加盟门店，主要聚会在中、低线城市。

当今，奈雪的茶直营门店数目相对雄厚。字据公告，奈雪的茶单店模子优化已基本到位，东谈主力、折旧与摊销等资本短期内调度空间有限，瞻望门店收入承压将对计算利润率形成合手续压力。

奈雪的茶配置于2015年，领创推出“茶饮+软欧包”双品类模式，当今已形成现制茶饮、奈雪茶院及RTD瓶装茶三伟业务版本。连年来，跟着新茶饮赛谈趋于“内卷”，奈雪的茶也逐步调度计算模式和营销策略等以符合阛阓变化，进一步稳占高位抢滩阛阓。

调度或关破产绩欠安直营门店的计谋，反应出了奈雪的茶在面前阛阓环境下对资本适度和门店效益的醉心，以期通过优化门店结构提振全体事迹判辨。公告还露馅，奈雪的茶计较2024年不再字据门店场所位置分辩“第一类/第二类”直营门店，将以愈加活泼和长入的手脚解决直营门店。

加盟政策缓慢，事迹判辨却遇冷

前年7月20日，奈雪的茶官宣开动工作结伙业务，初次盛开主品牌加盟权限，参加“直营+加盟”双轮驱动新阶段；2月28日，奈雪的茶公布2024年加盟新政，将单店投资金额下落至58万起。但盛开加盟近一周年，爆发式增长方式并未显现，毕竟2023年喜茶新开出超2300家工作结伙门店，加盟店占比卓绝7成。

在加盟业务方面，奈雪的茶示意，潜在加盟商仍有较强的加盟意愿，尤其是在2024年2月优化加盟政策后，已有较多潜在加盟商提交了加盟苦求。但是，加盟门店与同样点位的直营门店均受到需求消极的影响，收入判辨同样。

2016年至2019年是业内东谈主士公认的新茶饮高度成长久，奈雪的茶以直营模式“刷脸”，不管是品牌着名度亦或是阛阓份额增量齐不言而谕。这些年，新茶饮品牌之争从营销战、价钱战再到加盟战，背后更多折射的是“挣钱变难了”。

从行业来看，加盟已为势在必行，但比较同业，奈雪的茶不仅加盟费更高，起步也更晚。来自奈雪的茶2023年度财务数据骄横，直营门店收入仍占主导地位，以约46.95亿元占总收入的90.8%，比较2022年减少1.7%，而加盟收入在2023年营收中的占比不卓绝3%。

【记者】伍咏言

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