炎炽热日，消暑如何少得了奶茶？不少突然者发现，奶茶价钱越来越低了。新茶饮多个品牌，包含喜茶、古茗、书亦烧仙草、沪上大姨等在内，纷纷开启了一股“降价潮”。

事实上，跟着茶百谈上市后证据欠安，本年头在新茶饮品牌彭胀的“上市热”在逐渐褪去，而围绕下千里阛阓开展的新一轮“价钱战”早已悄然打响。

10元价钱带逐渐拥堵

早在2022年头，多个奶茶头部品牌先后官宣全面降价野心，带起了一波降价潮。2023年9月，9.9元的风吹到了新茶饮赛谈。仅在半年之后，新茶饮又不竭把价钱降到比9.9还低。有网友暗示，要是凑巧能重复一些平台的优惠券，有些饮品以致只需几毛钱就能“拿下”。

本年3月，沪上大姨零丁新品牌“茶瀑布”端庄发布，其中就有4元的柠檬水、6-8元的珍珠奶茶。

5月来源，书亦烧仙草更换新菜单，10元以下的家具占据了主导地位，其中金桔柠檬水大杯仅售6元，薄荷奶绿中杯仅售7元。 

CoCo在其经典王牌家具鲜百香双响炮创始16周年之际，推出了免单与买一送一的活动。古茗则在广东地区推出为期三个月的柠檬水扣头活动，仅需4元一杯。

曾算作“贵价奶茶”代表的喜茶，也在5月6日推出了12周年庆限时优惠活动，原价8元的“纯绿茶妍后”，用券后唯有4元就能购买，险些比蜜雪冰城还低廉。

廉价查验品牌供应链

拿起“平价奶茶”，好多东谈主的第一印象是蜜雪冰城。

算作当今寰球门店数目最多的新茶饮品牌，蜜雪冰城凭借2元的冰激凌、4元的柠檬茶和6元的珍珠奶茶，鄙人千里阛阓见效杀出一条血路。6月1日，蜜雪冰城官方发文称，其柠檬水一年卖出超越10亿杯。 

蜜雪冰城“高性价比”“农村包围城市”的营销方法，让阛阓看到小城的突然后劲，也让不少品牌转动想路，纷纷布局下千里阛阓。这次新茶饮集体降价，颇有径直向蜜雪冰城“打仗”的意味。

毫无疑问，廉价是最径直的竞争技艺。关系词，廉价对品牌供应链来说是极大的查验。

蜜雪冰城招股书清楚，已在寰球成就起五大分娩基地，不错向加盟商提供糖、奶、茶、咖、果、粮、料等原材料，年概括产能达到约143万吨，幸免了中间商的抽佣表率，真的作念到自产自销。一杯柠檬水即即是低至4元的售价，蜜雪冰城的利润仍旧高达40%。

不错细见地是，当供应链布局不熟悉，仅靠盲目加入“价钱战”获取短时流量来霸占阛阓，而原料老本无法下跌的情况下，例必会引起加盟商的不悦。

“廉价不低质”如何保险？

“吊问已往喜茶的出品。”“阿喜你是越来越低廉了，但我却越来越吊问起照旧的你……”有网友在酬酢平台暗示，喜茶的饮品在降价之后莫得已往好喝了，况且好多单品也删除了。 

除了品性，廉价也可能会引起多方矛盾。日前，1元钱的冰杯将蜜雪冰城推上公论的风口，“多东谈主吐槽蜜雪冰城门店拒卖冰杯”话题登上热搜。有网友称在小模范下单蜜雪冰城冰杯后，到店提货时遇到伴计退单，还有网友暗示前去门店购买冰杯时，伴计气派恶劣。

随后，“蜜雪冰城1元冰杯惹怒两拨打工东谈主”的话题便在酬酢平台上束缚发酵。话题指出，1元冰杯的利润聊胜于无，不仅加剧了门店伴计的责任量，也让不少伴计在招待主顾的时辰短少耐烦，从而形成突然者体验差而激励吐槽。

在咖啡赛谈，瑞幸9.9元活动“缩水”激励不少争议，即可看出价钱“内卷”并非长久之计。品牌需要在保证家具性量和劳动质地的同期，束缚调整和优化本人业务方法，才能合适阛阓的发展和变化，在竞争热烈的阛阓当中赢得更大的份额。

【记者】欧晓嫦

【来源】南边农村报  南边+